Social Network ? Email Marketing?

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by „Thomas Lefebvre“

In der heutigen Zeit ist Email Marketing und die sonstigen Möglichkeiten, sprich das Social Network (Da gab es einen Film …Zuckerberg) , sehr wichtige Marketinginstrumente. Gegenüber anderen Medien bietet das Email Marketing nämlich den Vorteil, dass die Botschaft schnell und zum gewünschten Zeitpunkt beim Empfänger ist. Sogar kurzfristige Werbemaßnahmen, die Sie haben, lassen sich so schnell umsetzen. Zudem können noch weitere Möglichkeiten, wie die des Social Network genutzt werden. Anders als vielleicht die Werbung mit der Post kommt das Email Marketing auch direkt zum fachkundigen Empfänger und landet nicht erst im Sammelbriefkasten des Unternehmens und muss verteilt werden. Reaktionen auf Ihre Botschaft lassen dann meist nicht lange auf sich warten, wie Sie das sicherlich auch aus den Bereichen des Social Network gewohnt sind.

Marketing, das ankommt?

Doch Email Marketing kommt nicht nur prompt nach dem Absenden beim richtigen Empfänger an. Sie werden auch feststellen, dass die Botschaft mittels Email auch eine höhere Aufmerksamkeit erfährt, wie ein Schreiben, das per Post versandt wird. Insbesondere dann, wenn die Botschaft mittels Email personalisiert, interaktiv und multimedial gestaltet wird. Das alles ist auch im Rahmen des Social Network heute möglich – auch abgerufen zu werden. Wichtig ist aber, dass Sie für das Email Marketing ein Unternehmen beauftragen, dass die Zeichen der Zeit schon lange erkannt hat und sich mit der Versendung von Mehrwerten im Social Network auskennt.

Vorreiter der 1990er Jahre

Zu diesen Unternehmen gehört die iS-Fun Internet Service GmbH aus Karlsbad. Dieses Unternehmen ist eines der „Unternehmen der ersten Stunde“, also von den Unternehmen, die schon seit ca. Mitte der 1990er Jahre aktiv sind. Dieses Unternehmen wurde 1996 gegründet und war zunächst im Bereich Serverhousing, Domainregistrierung und Webhosting tätig. Nachdem immer mehr Unternehmen ins Netz vordrangen und nicht nur dort eine Webseite mit Visitenkarte hinterließen, sondern anfingen ihr Unternehmen effektiv zu beschreiben und die Produkte zu bewerben, schwenkte man dort in den Bereich der Express-Newsletter um und bot dieses ab 2001 als effizientes Email Marketing Tool an. In den letzten Jahren wurde dieses stetig weiterentwickelt und dient inzwischen vielen Unternehmen dazu, um im Bereich Email Marketing entweder erste Versuche zu wagen oder sich auch komplett darauf zu beschränken, da ihre Kunden in Sachen Social Network sehr fit sind und auch entsprechend jung, um darauf anzuspringen. Was damals als Vorreiter in den 1990er Jahren funktionierte, haben viele andere Anbieter nachgeahmt und bieten heute verschiedene Email Marketing Tools an.

Den Ansprüchen gerecht werdend?

Unternehmen bzw. Start-Up, die Werbung über Email Marketing machen möchten bzw. Kontakte über Social Network knüpfen wollen, haben heute die Auswahl zwischen vielen Anbietern. In diesem Bereich des Online Marketings schießen die Anbieter „wie Pilze aus dm Boden“, verschwinden aber auch meist recht schnell wieder. Es halten sich nur die wirklich Guten der Branche längere Zeit über Wasser oder die Anbieter, die im Laufe der Jahrzehnte, wo es das Internet schon gibt, mit gewachsen und immer auf dem neuesten Stand sind. Allgemein ist es nicht schwer als Newcomer im Bereich Email Marketing oder Social Network zu bestehen. Doch auch ein Unternehmen dieser Branche muss Ausdauer und Geduld haben und Phantasie bzw. Kreativität beweisen. Denn die Ansprüche der Unternehmen, die Email Marketing durchführen möchten oder andere Social Network bereits nutzen, sind heute noch und steigen stetig an.

Entscheidend für das Start-Up oder das bestehende Unternehmen, bzw. den Einzelkämpfer, ist, dass gewisse Leistungen einfacher und effektiver von guten Dienstleistern übernommen werden können oder auch sollten. Ein Follow-Up-System (Automatisch versendete Emailserie) mit der entsprechenden Rechtssicherheit selber aufzubauen und dann auch noch mit Content zu bestücken wird wahrscheinlich für den Laien eine schier unlösbare Aufgabe sein.

Da dann doch lieber zum Profi.

Ich möchte an dieser Stelle zwei wirklich gute Tipps geben:

Zum Ersten die entsprechende Email-Marketing-Firma, die nun wirklich auf dem neusten Stand der Technik und auch der Rechtssicherheit ist(u.a. das in Deutschland verpflichtende Double-Optin-Verfahren). Aber es findet auch eine Verknüpfung zum Social Network statt. Was will man mehr?

Zum Zweiten einen äußerst fundierten Videokurs von Laura Geisbuesch zum Thema Emailmarketing. Interessante Ideen (wo sind die Tretminen und Fallstricke? – was ist ein Muss? – was kann? – was geht garnicht?) werden hier sehr gut auf die Leinwand gebracht. Bezug wird auf die o.g. Firma genommen und auch kritisch die Mitbewerber unter die Lupe genommen.
Also – Transparenz pur!

Ich kann es nur jedem empfehlen.

Carsten Scheler

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Carsten Scheler

langjährig im Außendienst innerhalb der Dentalindustrie immer noch treu verbunden, ist mein zweites Steckenpferd das Online - Marketing. Vor allem die digitalen Möglichkeiten - erfolgreiche und die weniger Erfolgreichen - möchte ich hier zum Besten geben. Gerne im Dialog mit Ihnen...

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